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2025.04.23

ジオターゲティング広告とWeb広告の違いは？

「お店の近くにいる人にだけ、お得な情報を届けたいな…」

「Web広告ってよく聞くけど、種類がたくさんあってよく分からない…」

そんな風に思ったことはありませんか？

インターネットを使っていると、たくさんの広告を目にしますよね。これらはまとめて「Web広告」と呼ばれますが、実は様々な種類や仕組みがあります。

この記事では、Web広告の中でも特に「地域」に注目したジオターゲティング広告について、基本的なWeb広告との違いやメリット、どんな時に役立つのかを、初心者の方にも分かりやすく解説していきます！

専門用語はなるべく使わず、身近な例を交えながら説明するので、ぜひリラックスして読んでみてくださいね。

そもそも「Web広告」ってどんなもの？

まず、基本となる「Web広告」について簡単におさらいしましょう。

Web広告とは、インターネット上（Webサイトやアプリ、SNSなど）に表示される広告全般のことです。

皆さんも、普段インターネットを使っている中で、自然と目にしているはずです。例えば…

Googleなどで検索した時に、検索結果の上の方に出てくる広告（リスティング広告）

Webサイトを見ている時に、ページの横や間に出てくる画像や動画の広告（ディスプレイ広告）

X（旧Twitter）やInstagram、FacebookなどのSNSを使っている時に、投稿の間に表示される広告（SNS広告）

これらのWeb広告の大きな特徴は、広告を見せる相手（ターゲット）をある程度選べることです。「誰に」「どこで」広告を見せるかを設定できるのが、テレビCMや新聞広告などとの違いと言えます。

「ジオターゲティング広告」とは？～地域を狙い撃ち！～

さて、ここからが本題の「ジオターゲティング広告」です。

難しそうな名前ですが、分解してみると分かりやすくなります。

ジオ (Geo) = 地理、地域

ターゲティング (Targeting) = 狙いを定めること

つまり、ジオターゲティング広告とは、特定の「地域」にいる人や、特定の「地域」に関心がある人を狙って表示するWeb広告のことです。

「え？どうやって地域を特定してるの？」と疑問に思うかもしれませんね。これは、主に以下のような情報を使って判断しています（詳しい仕組みは知らなくても大丈夫です！）。

パソコンやスマートフォンのIPアドレス（インターネット上の住所のようなもの）

スマートフォンのGPS（位置情報サービス）

ユーザーが検索した地名など

例えば、「今、渋谷にいる人にだけ、渋谷にあるカフェの割引クーポン広告を見せたい！」といった場合に、このジオターゲティングの技術が使われます。

重要なポイントは、ジオターゲティング広告は全く新しい種類の広告というよりは、Web広告が持っている「ターゲティング機能」の一つだということです。
Web広告という大きな枠組みの中に、地域で絞り込むための「ジオターゲティング」という機能がある、とイメージしてください。

【ここがポイント！】Web広告とジオターゲティング広告の違い

「Web広告もターゲットを選べるなら、ジオターゲティング広告と何が違うの？」と思いますよね。一番大きな違いは「絞り込み方の得意分野」です。

Web広告（全般）

年齢、性別、興味・関心（例：「コスメに興味がある20代女性」）、検索したキーワードなど、様々な切り口でターゲットを絞り込めます。地域での絞り込みも可能です。
どちらかというと、幅広い人に商品やサービスを知ってもらったり、興味を持ってもらったりするのに使われることが多いです。

ジオターゲティング広告

「地域」という軸でターゲットを絞り込むことに特化しています。
「〇〇県に住んでいる人」「今、〇〇駅の半径1km以内にいる人」「最近、〇〇市への行き方を検索した人」といった、地域に強く関連する人を狙うのが得意です。
実店舗への集客や、地域限定サービスの告知など、特定のエリアにいる人へのアプローチに特に効果を発揮します。

関係性を整理すると…

Web広告では、年齢や興味関心といったターゲティング設定ができますが、それに加えて「地域」という要素を掛け合わせることで、よりピンポイントに広告を届けられるようになります。
ジオターゲティングは、その「地域」設定をより細かく、効果的に行うための機能・手法と言えるでしょう。

例：

「東京都在住の30代女性で、カフェ巡りが好きな人」という基本的なWeb広告のターゲティングに、

＋「現在、新宿駅周辺にいる」というジオターゲティング設定を追加する

→ これで、「新宿駅近くにいる、カフェ好きの30代都内在住女性」だけに広告を見せることが可能になります。

ジオターゲティング広告を使うと、どんないいことがあるの？（メリット）

地域を絞り込むジオターゲティング広告には、嬉しいメリットがあります。

広告の無駄が減る（費用対効果アップ！）

お店に来られないような遠い地域の人や、サービス対象外の地域の人に広告が表示されないので、広告費の無駄遣いを防げます。関心を持ってくれる可能性が高い人に集中して広告を見せられるため、費用対効果が高まりやすいです。

地域の人に「響く」情報が届けられる

「〇〇店限定！本日ポイント5倍！」「△△地区にお住まいの方へ、無料体験キャンペーン実施中！」など、その地域に住んでいたり、今そこにいたりする人にとって、より「自分ごと」として捉えやすい、魅力的な情報をピンポイントで届けられます。

お店への来店を促しやすい

特に実店舗を持っているビジネスの場合、お店の近くにいる人に広告を見せることで、「あ、近くにこんなお店があるんだ。ちょっと寄ってみようかな」と思ってもらいやすくなります。来店に繋がりやすいのが大きなメリットです。

ジオターゲティング広告はどんな時に使うと効果的？（活用事例）

では、具体的にどんな場面でジオターゲティング広告が活躍するのでしょうか？いくつか例を見てみましょう。

飲食店： ランチタイムに、店舗周辺のオフィス街にいる人に向けて、日替わりランチメニューや割引クーポンの広告を配信する。
美容室・サロン： 店舗がある市区町村に住んでいる人や、よくそのエリアに来る人に向けて、限定キャンペーンや予約空き状況を告知する。
不動産会社： 特定のエリア（例：〇〇駅周辺）で賃貸物件や新築戸建てを探している可能性のある人（そのエリアの物件情報をよく検索している人など）に、物件情報を表示する。
地域限定イベント（お祭り、セミナーなど）： イベント会場周辺の地域や、過去にその地域に関心を示したことがある人に向けて、イベントの告知広告を配信する。
実店舗を持つ小売店（アパレル、雑貨店など）： 店舗の近くを通った人のスマートフォンに、「本日限定タイムセール実施中！」といったプッシュ通知を送る（※これは少し高度な設定が必要な場合もあります）。